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产品实力说话 首月销量破万

时间:2014-07-29 08:52来源:0429汽车网 作者:霏霏 点击:
近日,乘联会数据显示,奇瑞新瑞虎3在上市首月便销量破万,取得10034辆的销售数字,瑞虎5销量也达到7976辆,继续保持着稳步的增长势头。而这两款车在六月份的合计销量,也将“瑞虎SUV系列”直接送入了“国内SUV销量品牌排行”前三的席位。在销售数字呈现出喜人涨势的背景下,从新瑞虎3、瑞虎5市场表现我们不难看出,支撑“瑞虎SUV系列”产品销量高速攀升、并步入市场主流SUV行列的主要原因,就是这两款车型深受市场及消费者关注及认同的综合产品实力。
产品硬实力是市场话语权有实力才有话语权。作为中国品牌SUV的普及者,新瑞虎3上市9年来,累计销量超过60万辆,是出口最多的中国品牌SUV,也是首款进入欧洲市场的中国品牌SUV,堪称中国品牌SUV中家喻户晓的明星车型。新瑞虎3、瑞虎5作为目前奇瑞SUV产品阵营的主打车型,继承了瑞虎品牌多年来的实力积淀,在品质上代表了当前奇瑞最高的造车技术。

新瑞虎3虽然为大改款车型,但却完全遵循奇瑞正向研发流程和标准,在品质和制造工艺上实现了重大提升和改进;经过重新设计的家族式前脸以及时尚硬朗外观造型,在视觉上也更加符合SUV的真正气质。
以“懂生活更懂你”作为开发理念的瑞虎3,其综合产品力上更是有着十足的体现。其采用1.6DVVT发动机,在保障平稳动力输出的同时最低油耗仅6.7L/100km,同时还搭载了同级车中唯一的7速CVT自动变速箱,使操纵更加便捷;新瑞虎3的最大后部空间容积可从550L延展至1800L,这同样是大多同级车型无法比拟的优势;在性能方面新瑞虎3采用前麦弗逊独立悬架+后双连杆式独立悬架,底盘高度达到190mm最小离地间隙,也使之具备了成为城市SUV中“越野”能力最为出色车型的资本。

和新瑞虎3一样,作为奇瑞新品牌形象下推出的首款SUV车型,瑞虎5完全基于正向体系打造,在动力、操控、空间、配置、安全等方面均已全面看齐合资水准。今年1-6月以来,瑞虎5已累计销售超40832辆,占到了奇瑞上半年销量的约20%,已经逐渐成为奇瑞的拳头产品,并成功跨入SUV市场的主流行列。
正向研发体系是夯实产品力的利器
如果说新瑞虎3市场表现突出的主要原因是其过硬的产品实力,那么其销量破万的根本原因毫无疑问是奇瑞逐渐完善的“V”字型正向研发流程。

有资深媒体人曾表示:正向研发是全世界造汽车绕不过的坎儿,什么时候平台研发技术能够自主了,中国才能参与全球化汽车工业的一部分。此话不假,正向开发确保企业造车真正做到从市场出发,生产出的产品可以切实满足消费者需求,并以此来实现公司经营及企业发展的目标。
坚持走符合国际造车思路和流程的“正向开发”之路,遵循以客户需求为导向的开发理念,在“由市场到市场”的V字型正向开发流程下,最终实现“同步、高品质、客户至上”的产品目标,使奇瑞“正向开发”下的所有车型在品质上得到极大跃升,可以做到真正站在同一势位上与合资品牌竞争。(0429汽车网)
新瑞虎3、瑞虎5在造车过程中完全遵循了奇瑞正向研发流程和标准,在品质上实现了重大提升和改进,并将“品质比肩合资”这一奇瑞新品牌形象下的产品精髓体现得淋漓尽致,新瑞虎3上市首月销量就能够破万辆也证明了这款经典SUV在国内消费者中的极高人气。
新营销模式成为销量攀升的助推器

奇瑞汽车产品力发生蜕变的同时,营销思路也在发生着变化,而这样变化对于瑞虎品牌销量的影响同样直接,同样高效。可以看到,自黄华琼担任奇瑞汽车营销公司总经理以来,奇瑞汽车开始更加注重营销,手段上也更加丰富,更加顺应潮流,电商卖车、微信上市、三大互动营销平台、Chery Deign等不断有惊喜呈现。
在对经销商取得的改革上,黄华琼同样是不遗余力,制定了更为严格经销商准入制度和考核标注。“除了在硬件上媲美合资标准,软件上更需要提升消费者体验、提升售前售后服务水准。”按照黄华琼的要求,奇瑞要建立起一套以客户体验为导向的营销体系,以此提高客户对奇瑞品牌的好感度和黏性度。
在全新营销体系的带动下,奇瑞汽车市场、网络、售后等十余个部门的组织架构和职能进行了梳理,为新瑞虎3、瑞虎5的上市销售提供的全面的销售渠道与完善的销售服务,成为该款车型热销的助推器。
有行业人士表示:从每一款新推的奇瑞车型上我们都能看到它的进步。而新瑞虎3作为一款10万元以下的平民版SUV,比起上一代瑞虎,有了长足的进步,在这个价位上,新瑞虎3明显非常适合那些喜欢越野感觉的城市青年消费阶层,而其驾控还有底盘的调校,又隐藏着一颗温柔的家轿的心。时尚的外观、平稳的加速和安全的驾驶,终将使其成为一款受追捧的城市SUV

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(责任编辑:一霏)
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